Ինչու են բաններները լավ ազդող գովազդների համար

Բաններների տպման միջոցով գովազդում տեսողական ազդեցության առավելագույն մեծացման մասին

Տպման ճշգրտության և դիտորդի ներգրավվածության կապը

Այսօրվա պաստառ տպիչներից ստացված տպագրության որակը իրականում ազդում է վրա, թե ինչքան երկար են մարդիկ նայում դրանց: Երբ տեքստը հստակ է, իսկ նկարները՝ կոպիտ, ամեն ինչ մնում է կարդացվելի նույնիսկ հեռվից նայելիս: Որոշ հետազոտություններ ցույց են տվել, որ մարդիկ ավելի շատ՝ մոտ 40 տոկոսով, ժամանակ են ծախսում մանրամասներով լի գովազդների վրա, քան այն դեպքերում, երբ ամեն ինչ անթափանց է կամ անհստակ: Այստեղ տեղի ունեցողը ևս հետաքրքիր է՝ երբ տեսանելի նյութը բարձրորակ է, մարդկանց կանգնեցնում է այն բանից, որ նրանք պարզապես նայեն մի բանի վրա, և փոխարենը ստիպում է նրանց համագործակցել ապրանքանիշի հետ, քանի որ ոչինչ չկա, որ նրանց ուշադրությունը շեղի:

Բրենդի հիշողության բարելավումը բարձր թույլատվությամբ, կենսագույն պաստառների միջոցով

Բացասական գունային վերարտադրությունը մեծացնում է ապրանքանիշի հիշողությունը. հետազոտությունները ցույց են տվել, որ հարուստ գուներ օգտագործող գովազդների համար ապրանքանիշի հիշողությունը 78%-ով ավելի բարձր է: Առաջադեմ տպագրական տեխնոլոգիաները հնարավորություն են տալիս ստանալ 90% և ավելի շատ գունային տիրույթ, որն ապահովում է լոգոների և հաղորդագրությունների համապարփակությունը բոլոր քարոզարշավներում: Այս գունային ճշգրտությունը ստեղծում է տեսանելի արժեք, որը սպառողները կապում են ապրանքի որակի հետ:

Ուսումնասիրություն. Հաջող մանրածախ վաճառքի քարոզարշավ թվային մեծաֆորմատ պարանների տպագրությամբ

Ազգային մանրածախ վաճառողը տեղադրեց թվային տպագրությամբ պարաններ 200 վայրերում, որոնք ունեին հատուկ մանրամասն նկարներ: Քարոզարշավը ստացավ 34%-ով ավելի շատ հաճախորդներ, քան նախորդ վինիլային քարոզարշավները, իսկ հետազոտությունները հաստատեցին, որ 68% հաճախորդները կարող էին հիշել քարոզարշավի մանրամասները: Սա ցույց է տալիս, թե ինչպես է ճշգրիտ տպագրությունը տեսանելիությունը վերածում չափելի ներգրավվածության:

Վիզուալ պատմությունների մեջ առաջատար միտումները՝ առաջադեմ պարանների տպիչների շնորհիվ

Ժամանակակից արշավները ավելի շատ են ներառում գրադիենտային անցումներ և միկրոդետալներ, որոնք հնարավոր է ստանալ միայն բարձր թույլատրելիությամբ տպման միջոցով: Առաջատար գովազդատուները այժմ 600+ dpi թույլատրելիություն են օգտագործում՝ խորության կեղծ գործարկումներ և նուրբ տեքստուրներ ստեղծելու համար, որոնք գերազանց են ներգրավում: Այս տեխնիկաները 50%-ով մեծացնում են դիտման տևողությունը համեմատած հարթ դիզայների հետ:

Շահառու մոտեցում՝ բրենդի հաղորդարձակման հետ համադրելով բանների դիզայնը առավելագույն ազդեցություն ունենալու համար

Արդյունավետ արշավները համակարգում են երեք տարրերը՝ տպիչի հնարավորությունները, նյութերի ընտրությունը և բրենդի ինքնությունը: Օրինակ, էկոլոգիապես գիտակից բրենդերը համատեղում են մատների վերջավորությունները մեղմ գունային պալիտրաներով, իսկ գովազդային իրադարձությունները օգտագործում են փայլուն վինիլը գունային ինտենսիվության համար: Այս համադրումը ապահովում է, որ տեսանելի ներկայացումը հասցնի հիմնարար հաղորդարձակումները, այլ ոչ թե մրցի դեմ:

Բարձր տեխնոլոգիական տպման տեխնիկաները, որոնք սահմանում են բանների որակը

Ինչպես UV տպումը հարուստացնում է գունային կենսականությունը և տևականությունը փողոցային գովազդների համար

ՈՒՎ տպման տեխնոլոգիան աշխատում է այդ հատուկ ՈՒՎ լույսերի միջոցով՝ ապահովելով ակնթարթային չորացումը, ինչը իրականում տալիս է մոտ 18 տոկոսով ավելի հարուստ գունային նախընտրանք, քան սովորական լուծիչի հիման վրա կատարվող տպման մեթոդների դեպքում: Այն, ինչ տեղի է ունենում, այն է, որ այդ տպիչները իրականում գունային մասնիկները մոլեկուլային մակարդակով խորապես ամրագրում են նյութի ներսում, այնպես որ դրանք չեն բացակայում արևի ճառագայթների ազդեցությամբ և չեն լվացվում անձրևի ջրով: 2022 թվականին կատարված որոշ փորձարկումներ ցույց տվեցին, որ այդ եղանակով տպված պաստառները դեռևս մեկ տարի արտաքին միջավայրում գտնվելուց հետո հիմնականում նույն տեսքն էին պահպանել՝ պահպանելով իրենց սկզբնական գունային հարուստության շուրջ 94%-ը: Այդպիսի տևականությունը բացատրում է, թե ինչու են այսօր շատ ձեռնարկություններ նախընտրում ՈՒՎ տպված ցուցանակները օգտագործել այնպիսի բաների համար, ինչպիսիք են ճանապարհային գովազդները և ժամանակավոր շինարարության ծանուցումները, որտեղ տեսանելիությունը ամենաշատն է կարևոր:

ՈՒՎ-ն ընդդեմ լուծիչների և էկոլուծիչների՝ ճիշտ տպման մեթոդի ընտրումը

• Uv տպիչներ ակտիվ են արտաքին տևականության մեջ, սակայն պահանջում են 23% ավելի բարձր սկզբնական ծախսեր
• Լուծիչի հիման վրա հիմնված համակարգեր առաջարկում են բյուջեին հարմար խոշորածավալ տպում, սակայն բացակայում են 2.5 անգամ ավելի արագ
• Էկոլորի լուծումներ միջավայրի համապատասխանությունը համատեղել միջին կոշտ եղանակային դիմադրության հետ

Ընտրումը կախված է արշավի տևողությունից. UV 6+ ամսական տեղադրումների համար, էկոլորի լուծումներ 3-6 ամսական խթանման համար, իսկ ստանդարտ լուծումները՝ կարճաժամկետ ներքին միջոցառումների համար:

Ուսումնասիրություն. Արտաքին քաղաքական արշավ՝ օգտագործելով եղանակային դիմադրություն ապահովող UV-ամրագրված պաստառներ

2023 թվականի նահանգապետի արշավը հասավ 41% բարձր ընտրողների հիշողության ցուցանիշի՝ օգտագործելով UV-տպած պաստառներ 200 ավտոճանապարհային վայրերում: Չնայած 62 մղ/ժ քամու և ասիդային անձրևների դեպքերին, պաստառների վերատպում չի պահանջվել՝ քաղաքական հաղորդագրությունների տեղադրման 24-ժամյա պատուհանների պատճառով:

Պաստառների տպման ապագան. համարակալված նյութեր և թվային ինտեգրում

Նոր տեխնոլոգիաները թույլ են տալիս դինամիկ նյութերի թարմացում ցուցանակներում՝ ներդրված NFC չիպերի միջոցով: Վաղ ընդունողները նշում են 33%-ով պակաս ծախսեր A/B թեստավորման արշավներում՝ թվային դիզայները փոփոխելով առանց ֆիզիկական նյութերի վերատպման: Այս նորամուծությունները ցուցանակների տպիչներին դարձնում են ճկուն գովազդային ռազմավարությունների կենտրոնական գործիքներ:

Ցուցանակների նյութերի համեմատում. վինիլ, կտավ և ցանց տարբեր կիրառությունների համար

Վինիլե ցուցանակներ. նախատեսված են բարձր հաճախադրությամբ և երկարաժամկետ փողոցային գովազդի համար

Վինիլե պարանները շատ լավ են դիմանում արտաքին վատ եղանակներին: Դրանք պատրաստված են PVC-ից, ինչը նշանակում է, որ դրանք կարող են դիմանալ արևի վնասներին, անձրևին և ընդհանուր մաշվածքին մոտ երեքից մինչև հինգ տարի: Գունաերը մնում են պայծառ և հստակ, նույնիսկ երբ ամենօրյա արևի ճառագայթների տակ են, այդ իսկ պատճառով շինարարական ըմբռնումներում, ավտոճանապարհների եզրերում և խոշոր միջոցառումների ժամանակ հաճախ են օգտագործվում այդ պարանները: Շատ տպագրական խանութներ այժմ սարքավորումներ ունեն, որոնք ստեղծում են այս բյուջեային տարբերակները՝ լրացուցիչ ամրականգներով, այնպես որ քամու ժամանակ չպատռվեն: Մեկ այլ առավելություն է նրանց փոքր սպասարկման կարիքն է այլ նյութերի համեմատ, ինչպես նաև դիմադրություն գրաֆիտիների նկատմամբ: Այդ իսկ պատճառով էլ շատ ձեռնարկություններ վստահում են վինիլին, երբ արտաքին տարբերակ են փնտրում, որը երկար կտևի և չի պահանջի մշտական փոխարկում:

Ծածկան պարաններ. Կայուն, էլեգանտ լուծումներ ներքին միջոցառումների և էկոլոգիապես գիտակցված մարկերի համար

Բացահայտված պոլիէսթերից պատրաստված վահանակները հաճախադեպ են դառնում կանաչ այլընտրանքներ ստանդարտ ցուցանակների փոխարեն: Մատների մակերեսը լույս չի անդրադարձնում, ինչը դրանք դարձնում է հիանալի ընտրություն կոնֆերանսների և ցուցահանդեսների համար, որտեղ լույսի անդրադարձումը կարող է շեշտադրված լինել: Շրջակա միջավայրի պահպանության տեսանկյունից այդ վահանակները արտադրում են ածխածնի մոտ 40 տոկոսով քիչ արտանետումներ, քան ստանդարտ վինիլե տարբերակները արտադրման ընթացքում: Նրանք պահպանում են իրենց սուր տեսքը առանց ճաքճքվելու նույնիսկ բազմակի օգտագործումից հետո, իսկ վահանակի շնչառական բնույթը թույլ է տալիս տպել երկու կողմերին առանց ցանկացած խնդրի: Շատ ընկերություններ սիրում են դրանք, քանի որ նրանք արտաքինից պրոֆեսիոնալ են և միևնույն ժամանակ շրջակա միջավայրի նկատմամբ պատասխանատու են: Բացի այդ, ճիշտ պահման շնորհիվ ընկերությունները կարող են նույն վահանակը օգտագործել մի քանի իրադարձությունների ընթացքում, ինչը երկարաժամկետ առումով դարձնում է դրանք տնտեսապես արդյունավետ:

Ցանցային վահանակներ. քամու դիմաց տեսանելիություն երկնաքերերի և ճանապարհների գովազդի համար

Պարանների վրա ցանցաձև նամականիշներ կան, որոնք թույլ են տալիս քամու կեսը մինչև երեք քառորդ մասն անցնել, ինչը իսկապես օգնում է կտրվածքներից խուսափել, երբ փոթորիկ է գալիս: Այս հատուկ դիզայնի շնորհիվ դրանք գործնականապես պարտադիր են համարվում շենքերի փաթաթման, ավտոճանապարհների եզրերում ցուցանակներ տեղադրելու և ստադիոններում ցուցադրումներ կազմակերպելու համար, որտեղ քամին կարող է հասնել երեսուն մղոն/ժամից ավելի: Այդ փոքրիկ անցքերը պահում են նկարների տեսքը պարանների վրա՝ միաժամանակ դրանք մեկ քառորդով թեթևացնելով սովորական պինդ վինիլե պարանների համեմատ: Նրանք իրականում կորցնում են գունային պայծառությունը, երբ արևի ճառագայթների տակ են մնում, սակայն նույն թափանցիկ հատկությունը իրականում լավ է աշխատում այն տեղերում, որտեղ մարդիկ պետք է տեսնեն ինչ-որ բան հետևից, ինչպես օրինակ կառուցապատման գոտիներում նախազգուշացնող վահանների դեպքում: Ըստ ափերի կամ լեռնային շրջաններում գտնվող տարածքներում, որտեղ եղանակային պայմանները ավելի խիստ են, ցանցաձև նյութերը պարզապես ավելի երկար են ծառայում, քան շատ այլ նյութեր:

Բարձր մաշվածության և արտադրողական պայմանների դիմադրություն. Տպած պաստառների երկարաժամկետ աշխատանքի ապահովում

Պաստառների դիմադրության ստուգում ծայրահեղ կլիմայական պայմաններում և բարձր արտահայտված միջավայրերում

Որպեսզի գովազդները երկար ժամանակ լավ տեսք ունենան, դրանց տպագրությունը պետք է դիմանա մի շարք բավականի խիստ պայմանների: Արտադրողները իրենց ապրանքների վրա կատարում են տարբեր տեսակի լարվածության փորձարկումներ, որոնք իրենց հերթին արագացնում են այն գործընթացները, որոնք սովորաբար տևում են տարիներ՝ արևի ճառագայթների, բավականի բարձր և ցածր ջերմաստիճանների (երբեմն մինչև -40 աստիճան Ֆարենհայտ և մինչև 140 Ֆարենհայտ), ինչպես նաև փոթորիկների անգամ հավասար քամիների ազդեցությունը: Կան նաև հատուկ փորձարկումներ աղային ամպրոպների համար օվկիանոսների մոտ գտնվող տեղերում, որտեղ կոռոզիան խորապես տարածված խնդիր է, ինչպես նաև փորձարկումներ ավազի փոթորիկների նման ճնշումների դեպքում: Այս բոլոր ստուգումները ապահովում են, որ գովազդային վահանները մնան ամուր և կարդացվելի անկախ նրանից, թե որտեղ են դրանք տեղադրված՝ անապատների ավտոմայրուղիների վրա, արևային կլիմայով հանգստի վայրերում, թե արտադրական կենտրոնների մոտ, որտեղ աղտոտվածությունը բավականի բարձր է: Վերցրեք, օրինակ, Արկտիկան: Այդտեղ ընկերությունները ստիպված են օգտագործել հատուկ տեսակի վինիլ, քանի որ սովորական նյութերը սառչում են և ճաքեր են ձեռք բերում այդ բացասական ջերմաստիճաններում: Այս հանգամանքը շատ կարևոր է ընկերությունների համար, որոնք ցանկանում են հասնել հաճախորդներին տարբեր կլիմայական պայմաններ ունեցող տարածաշրջաններում:

Տվյալների վերլուծություն. UV պաշտպանված վինիլե պարանների միջին ընթացքի տևողությունը (աղբյուր՝ SGIA զեկույցներ)

Ավելացնելով UV պաշտպանություն, արտաքին գովազդային պարանները շատ ավելի երկար են պահպանվում, քան սովորաբար լինում է: Ըստ Սպեցիալ Գրաֆիկայի Արդյունաբերական Ասոցիացիայի (SGIA) հետազոտությունների, վինիլե պարանները, որոնք մշակված են UV դիմադրուն պատվանդներով, 3-ից 5 տարում պահպանում են իրենց սկզբնական գունային նախնական տոների 85-90 տոկոսը, երբ տեղադրված են միջին արևային ճառագայթների ենթարկվող տարածքներում: Սա մոտ երեք անգամ ավելի շատ է, քան ինչը սովորական չմշակված նյութերի դեպքում նկատվում է: Վերցրեք օրինակի համար Արիզոնան, որտեղ արևը անընդհատ է: UV ճառագայթներից պաշտպանված պարանները սովորաբար կորցնում են մոտ 15% գունային հարուստություն 18 ամսվա ընթացքում, ի համեմատ ստանդարտ տպագրության, որը նույն ընթացքում կարող է վատանալ մինչև երկու երրորդով: Շուկայավարման տեսանկյունից, այս տեսակի դիմացկունությունը շատ կարևոր է: Կազմակերպությունները փող են խնայում, քանի որ հաճախ չեն պետք լինում փոխարինել գունաթափված ցուցանակները: Խնայումները կարող են հասնել մոտ 70% -ի փոխարինման ծախսերի մեջ, ինչպես նաև ապահովվում է ապրանքանիշի տեսանելի ինքնությունը՝ անհանգստացնող ընդմիջումներ առաջացնելու առանց:

Ընտրեք նյութեր ռազմավարական հիմքով ըստ արշավի տևողության և միջավայրի պայմանների

Օգտագործեք այս տևականության մատրիցը պարանների նյութերը տեղադրման սցենարներին համապատասխանեցնելու համար.

Ծովափնյա միջոցառումների համար ընտրեք 18 ունց վինիլ ամրակապված կողերով, որոնք դիմանում են 55 մղոն/ժամ արագությամբ քամիներին: Անապատային փառատոների համար անհրաժեշտ են ՈՒՖ աբսորբող ծածկույթներ՝ թանձրացումը կանխելու համար: Նախ քարտեզագրեք արտադրողի եղանակային ցուցանիշները տեղական կլիմայական տվյալների հետ, մինչև վերջնականապես հաստատել բանների տպիչի տեխնիկական բնութագրերը:

Բանների տպիչների բարձր ROI կիրառությունը գովազդում և ուղիղ եթերում

Առևտրային ցուցահանդեսներ և ցուցադրումներ. Ինչու են հատուկ բաններները գերակշռում միջոցառումների բրենդավորման մեջ

Ցուցադրությունները այլևս նույնը չեն լինում լավ պատկերակների բացակայությամբ, քանի որ դրանք իսկապես աչքի են ընկնում և ուշադրություն են գրավում։ Այսօրվա պատկերակների տպիչներից դուրս եկող մեծ ձևաչափի տպագրությունները իրոք ամբողջ սրահը դարձնում են մակնիշի մաս, իսկ որոշ հետազոտություններ ցույց են տվել, որ այդպիսի ցուցադրումները սովորական տարբերակների համեմատ մոտ 40 տոկոսով ավելի շատ մարդ են գրավում։ Ամենալավ մասը այն է, որ պատկերակները կրկին և կրկին կարող են օգտագործվել, ինչը երկար ժամանակ գումար է խնայում, ինչպես նաև ամեն մի իրադարձության ժամանակ բոլորը միևնույն հաղորդագրությունն են ստանում։ Ավելին, շատ տպագրության ծառայություններ շատ արագ են աշխատում, որպեսզի ընկերությունները դեռ կարողանան փոփոխություններ կատարել իրադարձությունից անմիջապես առաջ, եթե ինչ-որ նոր բան առաջանա տոների կամ նոր ապրանքների ներմուծման կապակցությամբ։

Քաղաքական և հասարակայնական իրազեկման արշավներ. Թվային պատկերակների տպիչներով արագ և մասշտաբային տարածում

Թվային պլակատների տպիչները հնարավորություն են տալիս իրականացնել արագ պատասխան հարթակներ՝ միևնույն օրը արտադրելով եղանակային դիմադրունակ ցուցանակներ: Ընտրությունների ընթացքում կամ հանրային առողջապահության նախաձեռնությունների դեպքում կազմակերպությունները տարբեր շրջաններում տեղադրում են հարյուրավոր միավորներ: Այս մասշտաբայնությունը ապահովում է հաղորդագրության համապարփակությունը՝ հարմարվելով տարածաշրջանային տարբերակներին: Տեխնոլոգիան աջակցում է կարևոր դիզայնի փոփոխություններին՝ հրատապ քարոզարշավների համար անհրաժեշտ է:

Թվային և ավանդական տպագրությունը իրադարձությունների մարքեթինգում՝ արդյունավետություն և ընկալում

Իրադարձությունների մարքեթինգային նյութերի դեպքում թվային տպագրությունը ավելի լավ է, քան ավանդական մեթոդները, որովհետև ավելի արագ է արտադրությունը և ավելի բարձր է նկարների որակը: Փոքր տպաքանակների դեպքում գումարի խնայումը նույնպես մեծ է, ինչպես նաև թվային տեխնոլոգիան հեշտ է հաղորդակցվում հարուստ գունային գրադիենտների և իրական նման նկարների հետ, որոնք իրադարձությունների ժամանակ ավելի լավ են նայվում: Արդյունաբերության հետազոտությունները ցույց են տվել, որ մարդիկ իրապես կարծում են, որ թվային տպագրությամբ պատրաստված պաստառները 30-35% ավելի պրոֆեսիոնալ են ավանդական պաստառների համեմատ: Իհարկե, հին ձևաչափի օֆսետային տպագրությունը դեռ աշխատում է հսկայական պատվերների դեպքում, որտեղ ամեն մի պենի կարևոր է, սակայն թվային տպագրությունը ընկերություններին տալիս է ազատություն տպել այն, ինչ ուզում են, այն պահին, երբ պետք է: Սա մեծ տարբերություն է անում այն ընկերությունների համար, ովքեր արագ շարժվող քարոզարշավներ են վարում և առանց բանկայի փլուզման պարբերաբար թարմացնում են պատկերները:

Հաճախ տրամադրվող հարցեր

Ինչու՞ է ՈՒՖ տպագրությունը ավելի տևական, քան այլ մեթոդները:

Արտատպման մեջ UV լույսի կիրառումը գունային հարուստությունը բարելավում է՝ օգտագործելով հատուկ UV լույսեր, որոնք անմիջապես չորացնում են ներկերը, գունային մասնիկները խորապես ամրագրելով նյութի մեջ, դարձնելով դրանք դիմացկուն արևի կամ անձրևի նկատմամբ թանձրանալու դեմ։

Ինչպե՞ս է տպման ճշգրտությունը ազդում հանդիսատեսի ներգրավվածության վրա։

Տպման ճշգրտությունը ապահովում է տեքստի հստակությունը և նկարների սրությունը, դարձնելով գովազդները ավելի հետաքրքիր։ Մարդիկ ավելի երկար են նայում բարձր մանրամասներով գովազդներին, որը մեծացնում է բրենդի հետ փոխազդեցությունը։

Ինչու՞ են ցանցային պաստառները նախընտրելի քամու տիրույթներում։

Ցանցային պաստառները ունեն փոքրիկ ճեղքեր, թույլատրելով քամուն անցնել ներսով, որը կանխում է պոկվելը փոթորկի ընթացքում, դարձնելով դրանք իդեալական երկնաքերերի և ճանապարհային ցուցադրությունների համար։

Ո՞րն է ձգաններից պատրաստված պաստառների կայունության առավելությունը։

Ձգաններից պատրաստված պաստառները պատրաստված են վերամշակված պոլիէսթերից, 40%-ով նվազեցնում են ածխածնի արտանետումները վինիլի համեմատ, և կարող են կրկնակի օգտագործվել առանց որակի կորուստների, դարձնելով դրանք էկոլոգիապես մաքուր և տնտեսապես արդյունավետ։

Ինչպե՞ս է թվային տպումը գերազանցում ավանդական մեթոդներին միջոցառումներում։

Թվային տպագրությունը ավելի արագ արտադրության ժամկետներ է ապահովում, առաջարկում է բարձր որակի նկարներ և փոքր տպաքանակների դեպքում խնայում է միջոցներ, ինչը ձեռնարկություններին հնարավորություն է տալիս արագ թարմացնել պատկերները։